营销周报|苹果头显2.5万；刮刮乐卖爆；山姆双标！-全球热点评

来源：首席营销官 2023-06-22 04:08:38

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(资料图)

●作者|李东阳来源|首席营销官

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椰树椰汁是个活跃在网络且讨论度极高的品牌。近日，#椰树不带货纯擦##椰树男模线下营业，如何评价？#等相关话题再次上了热搜。

对此，椰树官方给出回答，认为“男人要有男人味，女人要有女人味，椰树主打原汁原味。”

点评：椰树是把土味营销和擦边审美做到极致的品牌，从定下这种风格开始就坚持到底，以至于成为品牌界独特的一道风景。

NO.2

近日，苹果2023年全球开发者大会拉开帷幕。两小时内，最亮眼的就是作为\"One more thing\"登场的MR头显Apple Vision Pro，定价3499美金，约人民币2.5万。

点评：Vision Pro是苹果七年磨一剑的产品，设计理念和细节上具有一贯的高要求，但是也存在权衡和妥协。苹果或许能燃起XR产业的信心，但是还不能成为该行业的救世主。

NO.3

最近，瑞幸咖啡的第10000家实体店落地厦门，并正式开业了。曾经跌落低谷的瑞幸，不但起死回生，更是完成万店目标，成为中国首个破万的连锁咖啡品牌。

点评：从9块9一杯的商业模式开始，瑞幸开出万店，实现了以价换量的阶段性胜利。下个阶段，瑞幸还要面临诸多风险。

NO.4

最近，山姆超市因“蛋糕价格双标”事件再次上了热搜并引发围观讨论。山姆卖的同款蛋糕，杭州的比上海的贵出了70块，即使官方给出解释，认为价格会受到当地情况、优惠活动等成本综合影响，消费者也难以接受。

点评：山姆以“高品质低价格”成为中产的首选，一直是高端生活的代表。但是翻车只会透支消费者和信任。